Conținutul creat sau modificat cu ajutorul Inteligenței Artificiale (IA), fie că este vorba de texte, imagini, video sau audio, va trebui să fie clar etichetat ca fiind artificial. Noile reguli sunt prevăzute în legislația europeană privind inteligența artificială („AI Act”), care pune accent pe transparență și siguranță în utilizarea acestor tehnologii.

Pentru a sprijini companiile să respecte aceste cerințe, Comisia Europeană a publicat un prim proiect de Cod de bune practici privind transparența în conținutul generat de IA. Documentul este opțional și a fost elaborat de un grup de experți internaționali, împărțit în două secțiuni, una dedicată celor care dezvoltă sisteme IA, cealaltă pentru cei care le folosesc.

Potrivit noilor reglementări, dezvoltatorii de tehnologii generative trebuie să se asigure că produsele generate automat, fie ele texte, fotografii sau filmări, sunt marcate digital, astfel încât să poată fi recunoscute ca fiind realizate de o mașină. Metodele propuse includ adăugarea de filigrane (vizibile sau invizibile), metadate sau alte soluții tehnice care pot fi detectate cu ușurință. De asemenea, furnizorii trebuie să pună la dispoziție gratuit instrumente pentru detectarea acestor marcaje.

În plus, utilizatorii care publică sau distribuie conținut manipulat sau creat cu IA, precum deepfake-urile sau textele generate automat despre subiecte de interes public, vor avea obligația să indice clar că acestea sunt artificiale. Va fi introdus un simbol vizual comun, care include prescurtarea termenului „Inteligență Artificială” în diferite limbi europene, pentru a însoți aceste materiale. Simbolul trebuie plasat într-un loc vizibil și adaptat tipului de conținut, de exemplu, în antetul unui articol sau pe ecranul unui videoclip.

Codul propune și o clasificare standardizată a conținutului în două categorii - material creat integral de IA și material generat cu ajutorul IA, dar pornind de la un conținut uman. Această distincție ar urma să ajute la o mai bună înțelegere a provenienței conținutului.

Documentul ia în calcul și cazurile speciale, cum ar fi difuzările în direct sau podcasturile, unde etichetarea trebuie făcută într-un mod care să nu perturbe formatul, dar să asigure totuși transparența.

Comisia Europeană colectează feedback asupra acestui cod până pe 23 ianuarie 2026. O versiune revizuită este așteptată în martie, iar documentul final ar urma să fie publicat până în iunie. Etichetarea obligatorie pentru conținutul generat de IA va intra în vigoare din 2 august 2026, cu posibilitatea unei perioade de tranziție de șase luni pentru implementare.

Aceste măsuri vin în contextul în care tehnologiile IA devin tot mai prezente în viața de zi cu zi, iar riscurile legate de manipulare, dezinformare sau abuzuri cresc proporțional.